Реклама на радіо 2026: ТОП-5 медійних агенцій за рейтингом IAB Ukraine

Проте максимальний ефект розміщення реклами на радіо дає тоді, коли є частиною комплексного медіаміксу, а не окремим рекламним каналом. Саме тому під час вибору партнера варто оцінювати не лише можливість закупівлі ефіру, а й загальну медійну експертизу агенції.

Одним із незалежних орієнтирів може бути рейтинг IAB Ukraine 2025 у категорії «Медіа». Він оцінює агенції за комплексом критеріїв, серед яких профільна експертиза, рекомендації клієнтів, баїнгові можливості та масштаб команди. Нижче — п'ять компаній, які увійшли до числа лідерів.

Як формується медійний рейтинг IAB 

Рейтинг IAB Ukraine базується на комплексній системі оцінювання. Найбільшу вагу мають рекомендації клієнтів і профільна експертиза, які відображають рівень довіри до агенції та її досвід у сфері медіапланування.

Також враховуються оборот компанії, баїнгові можливості, міжнародний досвід, фінансова стійкість і кількість верифікованих спеціалістів. Такий підхід дозволяє оцінити не лише масштаб бізнесу, а й реальні можливості агенції щодо планування та закупівлі рекламних кампаній у різних медіаканалах.

ТОП-5 медійних агенцій України за версією IAB 2025

Канали баїнгу: T — телебачення, O — зовнішня реклама (OOH), P — performance, R — радіо.

1. OMD Optimum Media — 9241 бал

Агенція очолила рейтинг завдяки великій команді, рекомендаціям клієнтів та профільній експертизі.

2. Netpeak — 9006 балів

Компанія посіла друге місце рейтингу завдяки оцінкам за рекомендації клієнтів і профільну експертизу. 

3. MixDigital — 7506 балів

Агенція системного маркетингу MixDigital посіла третє місце рейтингу IAB Ukraine, отримавши максимальну оцінку за рекомендації клієнтів і високий профільний фактор.

Команда поєднує медіапланування, вебаналітику та performance-підхід, розглядаючи радіорекламу як один із елементів комплексної медіастратегії. Дізнатися більше про побудову таких систем оцінки можна на сторінці — mixdigital.agency/ua/services/web-ta-app-analityka/. Описаний підхід дозволяє оцінювати не лише охоплення кампаній, а й їхній вплив на бізнес-показники.

Кому підійде: брендам, які планують інтегрувати радіорекламу в комплексну маркетингову комунікацію разом із digital-каналами.

4. Promodo — 7096 балів

Агенція  увійшла до п'ятірки лідерів рейтингу завдяки досвіду, рекомендаціям клієнтів і digital-експертизі.

5. UM (RAZOM GROUP) — 6409 балів

Компанія увійшла до ТОП-5 завдяки великій команді та широким можливостям медіабаїнгу. 

Як обрати надійного партнера для реклами на радіо

Під час вибору партнера варто оцінювати не лише можливість закупівлі рекламного ефіру, а й підхід агенції до медіапланування, аналізу аудиторії та оцінки результатів кампаній.

Зверніть увагу на кілька критеріїв:

• чи має команда досвід роботи з національними та регіональними радіостанціями;
• чи інтегрується радіореклама з іншими медіаканалами;
• як плануються охоплення та частота контактів;
• які інструменти використовуються для вимірювання ефективності кампаній;
• чи надає агенція детальну аналітику та регулярну звітність.

Залежно від ваших бізнес-завдань можна орієнтуватися на різні сильні сторони агенцій, представлених у рейтингу IAB Ukraine:

• Масштабні медійні кампанії та широкий баїнговий стек: OMD Optimum Media, UM (RAZOM GROUP), Promodo, MixDigital.
• Data-driven медіапланування й інтеграція з digital-каналами: Netpeak, MixDigital.
• Комплексна медіастратегія з аналітикою та performance-підходом: MixDigital, Promodo.
• Міжнародні кампанії та робота з різними ринками: MixDigital, Promodo.

Перед початком співпраці також варто визначити бюджет, географію розміщення, цільову аудиторію та критерії оцінки ефективності рекламної кампанії.

Висновок

Радіореклама й у 2026 році залишається ефективним каналом для побудови охоплення та впізнаваності бренду. Найкращі результати вона демонструє тоді, коли інтегрується в комплексну медіастратегію та доповнюється аналітикою.

Саме тому під час вибору агенції варто оцінювати не лише можливість закупівлі рекламного ефіру, а й експертизу команди в медіаплануванні, роботі з різними каналами комунікації та вимірюванні бізнес-результатів.