У Луцьку стартував набір на другий потік безоплатного курсу з PR: шанс для тих, хто хоче змінити кар’єру

Якось у стрічці соцмереж я натрапила на оголошення про набір на курс «Старт у світ PR» від Комунікаційної академії «КомА». Чому вирішила подати заявку? Просто хотілося розвитку, нових знань і, якщо чесно, особливих очікувань не було — лише бажання навчитися чомусь новому. Попереду було два місяці, які обіцяли повне занурення у світ комунікацій — і це справді стало несподіваним досвідом.

Щотижня ми слухали лекції від топових спікерок, а щосуботи збиралися на офлайн-воркшопи. Атмосфера була особливою: щира, дружня, заряджена енергією людей, які хочуть змінювати себе й середовище навколо. Ми не просто вчилися — ми спілкувалися, ділилися досвідом, працювали над реальними кейсами й поступово ставали частиною справжньої комунікаційної спільноти.

«КомА» — це не просто школа, а місце, де за короткий час можна відчути себе частиною професійної тусовки, отримати знання та навички, які допоможуть стати фахівцем у сфері, що сьогодні надзвичайно затребувана. Але найцінніше — це люди: наставники, які надихають, і однодумці, з якими не хочеться прощатися навіть після завершення курсу.

Саме тому я вирішила поспілкуватися з керівницею проєкту, щоб дізнатися більше про цю унікальну ініціативу, її місію та можливості для тих, хто прагне розвиватися у сфері комунікацій.

Детальна інформація про програму курсу доступна за посиланням.

Щоб долучитися, заповніть реєстраційну форму, уважно опишіть свою мотивацію та очікуйте на зворотний зв’язок від організаторів.

— Зараз триває реєстрація на другий потік курсу «Старт у світ PR» від Комунікаційної академії «КомА». Розкажіть, будь ласка, кому і чому варто подати заявку саме зараз?

— Це унікальна можливість для всіх, хто хоче розпочати або зробити якісний крок у сфері комунікацій. Ми запланували лише два потоки, тож нинішній набір — це фактично останній шанс приєднатися до цієї програми у її нинішньому форматі.

Чи буде третій потік — наразі не можемо гарантувати, можливо, з часом курс оновиться або трансформується, але коли саме це станеться, невідомо. Тому рішення потрібно приймати вже зараз.

Курс створений як базовий, максимально доступний для тих, хто лише починає свій шлях у PR або має невеликий досвід — скажімо, рік-два роботи у сфері комунікацій. Також він буде корисний для представників суміжних професій: журналістів, маркетологів, SMM-спеціалістів, а також для вчителів української мови та літератури — тобто для всіх, хто добре володіє словом і прагне розширити свої професійні горизонти.

— Якою була головна мотивація створити цей курс і чому саме Волинь стала стартовим майданчиком для такої ініціативи?

— Головна мотивація створення курсу полягала в тому, що платформа «Алгоритм дій» об’єднує креативну спільноту, IT-фахівців, бізнес і громадський сектор, і має багато якісних проєктів, про які важливо грамотно розповідати цільовій аудиторії. Під час стратегічної сесії стало зрозуміло, що проєктів настільки багато, що бракує фахівців, здатних ефективно комунікувати про них. Саме тому виникла ідея створити курс, який би навчив нових комунікаційників розповідати про такі ініціативи.

Крім того, під час спілкування з Дія.Бізнес у Луцьку з’ясувалося, що місцевий бізнес постійно звертається із запитами: як розповісти про себе, як залучити цільову аудиторію, як бути почутим. Це ще раз підтвердило актуальність навчання фахівців з комунікацій, які могли б допомагати бізнесу та спільнотам ставати видимішими.

Щодо вибору Волині як стартового майданчика — це частина глобальної цілі платформи: зробити Луцьк і Волинь центром креативних індустрій, залучити інвестиції, підкреслити інвестиційну привабливість регіону, утримати талановитих людей і показати, наскільки тут комфортно та перспективно розвиватися. Усе це можливо лише завдяки якісній роботі комунікаційників, яких і покликаний підготувати цей курс.

— Що нового пропонує другий потік курсу порівняно з першим? Які висновки ви зробили після першого набору?

— Другий потік курсу відрізняється насамперед новою кураторкою — цього разу ним опікуватиметься Анна Абліцова. Вона є досвідченою комунікаційницею, лекторкою, а також засновницею популярного Telegram-каналу для комунікаційників «Бліц», який має понад 11 000 підписників. Анна має понад 10 років досвіду у сферах медіа, PR, маркетингу та комунікацій, спеціалізується на стратегічних і антикризових комунікаціях, контент-маркетингу, побудові персональних брендів, і працювала з такими брендами, як «Київстар», «Laba», «Red Bull», «The Village Україна».

Після першого потоку ми провели опитування серед випускників і отримали надзвичайно високий рівень задоволеності: 100% лояльних учасників відзначили якість курсу, крутих спікерів, організацію та гібридний формат (онлайн і офлайн). Тому глобально змінювати структуру чи підхід ми не будемо — перший потік задав високу планку, і ми прагнемо її зберегти й у другому наборі.

— Розкажіть про структуру курсу: які теми охоплюєте, які формати навчання використовуєте, і чому обрали саме такий підхід?

— Курс «Старт у світ PR» побудований у гібридному форматі — поєднанні онлайн- та офлайн-навчання. Онлайн-частина дозволяє зручно переглядати відеолекції у будь-який час і зберігати доступ до матеріалів назавжди, що відповідає сучасним трендам і враховує досвід дистанційного навчання під час пандемії.

Офлайн-заняття ж відновлюють соціальну складову, дають можливість живого спілкування, нетворкінгу і відчуття спільноти, що підтверджено опитуваннями учасників як дуже важливе.

Структура курсу включає 9 відеолекцій на різні теми, 6 офлайн воркшопів по суботах і 7-му зустріч для захисту курсових робіт та вручення сертифікатів. Теми охоплюють ключові аспекти комунікацій: хто такі комунікаційники, стратегія комунікації, визначення цільової аудиторії, вибір каналів комунікації, робота з медіа, маркетинг і PR, контент-планування, SMM, вимірювання ефективності, антикризові комунікації, а також пошук роботи і самопрезентація.

Особливістю курсу є робота з реальними кейсами — учасники створюють комунікаційні стратегії для реальних громадських організацій, що додає соціальну складову і допомагає підсвітити діяльність громадського сектору. Кожне домашнє завдання є частиною цієї стратегії, яка в результаті формується у повноцінний робочий документ.

Варто також зазначити, що до навчання залучені топові спікерки всеукраїнського рівня: Катерина Бохинська, Рита Фломбойм, Юлія Петрик, Людмила Яворська, Сніжана Ракчеєва, Євгенія Коваленко, Юлія Нікітюк, Ірина Новосад, Олександра Литвиненко, Юлія Кудіна. Їхній професійний досвід і експертиза допомагають учасникам отримати актуальні знання та практичні навички для успішної кар’єри в PR

— У чому унікальність вашої програми? Які знання й навички учасники отримують? Що відрізняє їх від інших курсів із PR та комунікацій?

— Наша програма відрізняється від багатьох інших курсів із PR і комунікацій кількома ключовими аспектами. По-перше, курс безоплатний, тоді як більшість якісних онлайн-курсів є платними. По-друге, ми пропонуємо гібридний формат навчання, що поєднує онлайн-лекції з офлайн-воркшопами, що дозволяє не лише отримувати знання, а й відновлювати соціальну складову, живе спілкування та нетворкінг.

Ще одна важлива особливість — це зворотній зв’язок і підтримка кураторки, яка перевіряє домашні завдання і допомагає учасникам відпрацювати матеріал, щоб у підсумку вони створили якісний продукт. Крім того, учасники працюють із реальними кейсами — комунікаційними стратегіями для справжніх громадських організацій. Це дає змогу набути практичних навичок і побачити, як їхні стратегії працюють у реальних умовах.

Курс також розвиває важливі софт-скіли, зокрема роботу в команді, адже учасники діляться на групи і спільно працюють над проєктами, що вимагає вміння домовлятися, слухати інших і досягати спільних результатів. Такий комплексний підхід робить нашу програму унікальною і максимально корисною для початківців і тих, хто хоче поглибити свої знання у сфері PR.

— Курс безоплатний для учасників. Як вдалося залучити підтримку партнерів та донорів?

— Курс став можливим завдяки якісному продукту — він був розроблений з урахуванням актуальних потреб і має сильну структуру та ідею. Спочатку це була грантова ініціатива, і ми виграли грант на реалізацію проекту. Проте у січні 2025 року сталася непередбачувана ситуація: USAID призупинив свою діяльність на 90 днів, а потім і зовсім не відновив фінансування. Незважаючи на це, ми змогли залучити підтримку бізнесу, який повірив у якість і важливість курсу, і таким чином забезпечили проведення двох потоків.

Велике значення має також бренд платформи «Алгоритм Дій», яка вже має репутацію надійного і якісного організатора. Це викликало довіру у донорів і партнерів, які інвестували у реалізацію курсу, підтримуючи розвиток комунікаційної спільноти.

— Які вимоги до кандидатів? Чи потрібно мати досвід у сфері комунікацій, чи курс відкритий для новачків? Як проходить відбір?

— Курс відкритий як для тих, хто вже працює в комунікаціях і хоче систематизувати свої знання та створювати якісні стратегії, так і для новачків, які лише починають або роздумують про зміну сфери діяльності. Серед учасників першого потоку були менеджери, вчителі, продавці, які після курсу підтвердили своє бажання рухатися у напрямку комунікацій.

Головна вимога — це бажання навчатися, адже курс досить інтенсивний і вимагає приблизно 5-6 годин на тиждень: перегляд відеолекцій, участь у суботніх офлайн-воркшопах і обговорення домашніх завдань. Обов’язкова присутність на офлайн-зустрічах, оскільки пропуск навіть однієї-двох зустрічей значно ускладнює подальше навчання і роботу в команді.

Відбір відбувається на основі мотивації — кандидати подають заявки, де пояснюють, чому хочуть навчатися, а також вказують свій досвід і побажання щодо типу групи (однорідна чи змішана за досвідом). Формуються збалансовані команди, де поєднуються різні спеціалісти (журналісти, SMM-спеціалісти тощо), щоб забезпечити ефективну командну роботу.

— Які можливості відкриваються для випускників після завершення навчання — стажування, працевлаштування, робота з реальними кейсами?

— Під час навчання випускники отримують можливість працювати з реальними кейсами громадських організацій, що вже є частиною навчального процесу. Окрім цього, організатори активно збирають вакансії та можливості стажування чи працевлаштування у бізнесі та громадському секторі, які пропонують випускникам. Проводяться зустрічі з потенційними роботодавцями, яким згодом учасники можуть представити свої резюме.. На першому потоці троє випускників уже працевлаштовані, інші проходять співбесіди та виконують тестові завдання.

— Чи можете поділитися історіями успіху або відгуками учасників першого потоку? Що вас найбільше вразило у їхньому розвитку?

— Помітна суттєва трансформація учасників: від закритих і стриманих на початку до відкритих, дружніх і активних у спілкуванні наприкінці курсу. Випускники створюють теплі стосунки, підтримують один одного у професійних проектах, що свідчить про потужний нетворкінг.

Рівень задоволеності курсом був надзвичайно високим — 100% випускників оцінили навчання як якісне, з цікавими спікерами, організацією і форматом, що перевищило очікування навіть організаторів. Важливо, що з тих, хто почав навчання, всі дійшли до кінця, що є дуже високим показником порівняно з платними курсами, де до фінішу доходить до 50% учасників.

— Які виклики стояли перед командою під час запуску курсу і як ви їх долали? Що стало для вас особисто найбільшим відкриттям?

— Найбільшим викликом для команди стало питання фінансування. Ми були готові працювати за грантовою схемою, але через непередбачувані обставини довелося шукати нові шляхи підтримки. Місяць ми перебували в стані невизначеності, не знаючи, як рухатися далі. Це був справжній стрес і випробування для всієї команди.

Особисто для мене викликом стало і те, що я перейшла з бізнесу та маркетингу у громадський сектор. Це зовсім інша сфера з іншими принципами та викликами, і це стало для мене справжнім професійним відкриттям.

Оскільки у нас дуже професійна команда, то більшість організаційних питань вирішувалися ефективно.

— Як ви бачите майбутнє комунікаційної спільноти Волині? Які зміни вже помітні завдяки проєкту «КомА»?

— Ми лише почали формувати комунікаційну спільноту Волині, і попереду ще багато роботи. Наша місія — зробити так, щоб про Волинь говорили, щоб вона стала впізнаваною не лише в Україні, а й за її межами. Це стосується як громадського сектору, так і бізнесу, і громад.

Вже зараз видно, що з’явилися активні випускники, які можуть виконувати функції PR-менеджерів та комунікаційників. Вони допомагають підсвічувати проєкти, розповідати про туристичні магніти, людей, природу, інвестиційні можливості регіону. Ми плануємо й надалі розвивати спільноту через події, нові курси, роботу з громадами та бізнесом, а також завдяки створенню якісних інформаційних приводів.

— Які цінності та підходи ви вважаєте ключовими для сучасного комунікаційника? Як саме це закладається у програму курсу?

— Для сучасного комунікаційника важливо поєднувати професійність і чесність. Необхідно грамотно будувати комунікаційні стратегії, чітко окреслювати цільову аудиторію, підбирати ефективні інструменти та формулювати релевантні повідомлення.

Водночас основою є чесна й відкрита комунікація — це запорука довіри, особливо в антикризових ситуаціях. Саме ці принципи ми закладаємо у програму курсу: вчимо знаходити найкраще у проєктах і розповідати про це чесно та професійно.

— Як виглядає типовий день учасника курсу? Чи є можливість поєднувати навчання з роботою або іншими заняттями?

— Навчання цілком реально поєднувати з роботою чи іншими заняттями. На тиждень передбачено одну-дві онлайн-лекції (до двох годин), які можна переглядати у зручний час. Офлайн-зустрічі проходять по суботах і тривають 2-3 години. Додатково потрібно виділяти 1-2 години на виконання домашніх завдань і ще трохи часу на командну роботу.

Більшість учасників першого потоку працювали. Програма розрахована на гнучкий графік і дозволяє ефективно поєднувати навчання з іншими обов’язками.

— Як ви підтримуєте зв’язок із випускниками курсу та які кроки робите для розвитку комунікаційної спільноти на Волині?

Ми активно підтримуємо зв’язок із випускниками: запрошуємо їх на всі наші події, створили Telegram-групу для обміну досвідом і професійної підтримки. Саме завдяки офлайн-складовій курсу сформувалися міцні зв’язки, які допомагають випускникам і надалі розвиватися у професії.

У майбутньому будемо залучати до спільноти учасників різних потоків, створювати середовище для професійного зростання, взаємодії та нетворкінгу.

Ми бачимо великий потенціал у розвитку цієї спільноти і працюємо над тим, щоб вона стала платформою для обміну досвідом, підтримки та спільних проєктів.

— Яку пораду дали б тим, хто лише починає цікавитися сферою PR і вагається, чи подавати заявку на курс?

— Я завжди раджу тестувати гіпотези. Якщо ви не впевнені, чи підходить вам сфера PR, спробуйте! Короткі лекції чи події не дадуть повної картини, а наш курс дозволяє зануритися в професію, зрозуміти, чим займається комунікаційник, і прийняти свідоме рішення щодо подальшого розвитку. Якщо вагаєтеся — подавайте заявку і спробуйте себе в новій ролі.

— Що особисто для вас означає «КомА» і чим ви найбільше пишаєтеся у цьому проєкті?

— Для мене «КомА» — це виклик і водночас велика мета. Я пишаюся результатами, відгуками учасників, їхньою трансформацією і тим, що ми змогли створити якісний продукт, який дійсно потрібен людям. 

Наостанок Катерина Футрук наголосила, що дуже важливо підсвічувати все те, що робиться на Волині — у бізнесі, суспільстві та громадському секторі.

Вона підкреслила, що саме через таку увагу можна показати інвестиційну привабливість регіону, що відкриває можливості для залучення міжнародних інвестицій. За її словами, це особливо актуально і важливо саме зараз для розвитку області.

Окрім цього, Катерина Футрук поділилася важливою новиною:

«Ми впроваджуємо навчальний курс у ВНУ. Проєкт «КомА» матиме вплив на формальну освіту, серед результатів якого є розробка та затвердження вибіркової навчальної дисципліни «Антикризові комунікації для бізнесу, урядових та неприбуткових організацій» для 2 і 3 курсів бакалаврату Волинського національного університету імені Лесі Українки. Розроблена програма планується до впровадження у 2025-2026 навчальному році».

Програму розробляє та викладатиме Ірина Новосад  — консультантка зі стратегічного маркетингу, комунікацій та PR, спікерка курсу «Старт у світ PR», співзасновниця Центру маркетингу «Концепторія».