Як читати SEO-аудит: що виправляти першим

Власник бізнесу замовляє перевірку сайту і отримує файл на сорок сторінок: сотні рядків, червоні позначки, незнайомі терміни. Реакція передбачувана - або паніка ("у нас усе погано"), або повна байдужість ("нехай розробник подивиться").

Обидві крайності коштують грошей, бо SEO-аудит сайту має цінність лише тоді, коли з нього виростає короткий список дій із зрозумілим пріоритетом.

Розберемо, як читати такий документ, не будучи технічним фахівцем, і як відрізнити знахідку, через яку ви щодня втрачаєте клієнтів, від знахідки, яку можна спокійно віднести в план на наступний квартал.

Правило трьох рівнів

Будь-яку знахідку в аудиті можна віднести до одного з трьох рівнів. Це працює незалежно від того, хто робив перевірку і якою програмою.

Рівень	Що це	Приклади	Коли робити
Блокує	Пошукова система не може нормально бачити або показувати сайт	Заборона індексації, масові помилки сторінок, дубль сайту на двох адресах, непрацюючий сертифікат	Одразу, це аварія
Гальмує	Сайт видно, але він програє конкурентам за зрозумілою причиною	Тонкий контент на комерційних сторінках, дублі заголовків, повільне завантаження на мобільних, хаос у структурі	Найближчі один-два місяці
Косметика	Формальне зауваження без помітного впливу на трафік	Довжина опису на кілька символів більша за рекомендовану, відсутність тексту в описі зображення в футері, порядок другорядних заголовків	За залишковим принципом

Головна пастка звітів у тому, що всі три рівні часто подані однаковим шрифтом і однаковим червоним кольором. Двісті зауважень про довжину описів виглядають страшніше, ніж один рядок про закриту від індексації категорію, хоча саме цей рядок і є справжньою причиною відсутності трафіку.

З чого починати читання

Не з початку. Спершу знайдіть у документі відповіді на чотири питання:

Скільки сторінок сайту є в індексі і скільки їх насправді? Велика різниця в будь-який бік означає проблему: або половина сайту не потрапила в пошук, або в індексі повно сміття на кшталт службових сторінок і копій.
Чи є дублі головної сторінки? Сайт має бути доступний за однією адресою. Якщо він відкривається одночасно у кількох варіантах, вага розмивається між ними.
Чи не заборонена індексація важливих розділів? Одна помилкова директива в технічному файлі здатна вимкнути з пошуку весь каталог.
Що з швидкістю на мобільному? Не заради красивої оцінки в тесті, а тому що людина закриває сторінку, яка вантажиться довше за кілька секунд.

Якщо на всі чотири питання відповіді нормальні, у вас немає аварії. Далі можна спокійно розбирати другий рівень.

Що часто лякає, але майже не впливає

Є категорія зауважень, які регулярно виносять у топ звіту, хоча їхній вплив на трафік мінімальний. Знати їх корисно хоча б для того, щоб не витрачати бюджет розробника даремно.

Заголовок трохи довший за рекомендацію. Пошукова система може показати його скорочено, але це не помилка і не покарання.
Немає ключових слів у спеціальному метатегу. Цей тег не враховується вже багато років.
Кілька зображень без альтернативного тексту в оформленні. Для картинок у контенті це справді важливо, для декоративних елементів - ні.
Оцінка в тесті швидкості нижча за 90. Значення має реальний час до появи контенту на екрані, а не бал у звіті.
Посилання із зовнішніх сайтів, позначені як підозрілі. Здебільшого пошукова система ігнорує їх самостійно, масові відхилення посилань частіше шкодять, ніж допомагають.

Це не означає, що такі пункти не треба виправляти взагалі. Це означає, що вони не варті того, щоб через них зупиняти роботу над контентом і структурою.

Як зрозуміти, що аудит зробили якісно

Хороший звіт відрізняється від згенерованого програмою за кількома ознаками. По-перше, у ньому є пріоритети і оцінка впливу, а не просто перелік. По-друге, кожна знахідка супроводжується конкретними адресами сторінок, а не абстрактним "виявлено 340 сторінок". По-третє, є розділ про те, за якими запитами сайт уже показується і які сторінки під них відповідають, бо технічна частина без розуміння попиту - половина роботи.

І четверта ознака, найважливіша: у документі є фінальний план, з якого зрозуміло, що робити першим, другим і третім. Якщо після прочитання ви не знаєте, з чого почати, це не аудит, а вивантаження з програми.

Саме тому в https://apromo.com.ua/uk/ перевірку сайту завершують не списком помилок, а завданням для виконавця: що змінити, на якій сторінці і який результат це має дати. Такий формат дозволяє передати документ штатному розробнику або підряднику без додаткових пояснень і потім перевірити, що зробили.

Що робити після того, як план готовий

Домовтеся про дати. Кожен пункт першого рівня має отримати відповідального і термін, інакше документ пролежить у пошті до наступної перевірки. Через два-три тижні після впровадження варто зробити повторне сканування: воно покаже, що виправлено насправді, а що лише на словах.

І ще одна порада, яка економить нерви. Не намагайтесь закрити всі знахідки одразу. Сайт, у якому виправлені десять критичних речей, почувається значно краще за сайт, у якому почали виправляти двісті і не закінчили жодної.