Сайт є, а в Google його не видно: що власник може перевірити сам за пів години

Перш ніж замовляти повний seo аудит сайту, власник може за пів години сам зʼясувати, чи бачить сайт пошукова система і де лежать найочевидніші проблеми. Для цього не потрібні ні програміст, ні платні сервіси.

Перевірка перша: чи знає Google про ваш сайт

Відкрийте Google і введіть у рядок пошуку site:вашдомен.ua без пробілів. Пошукова система покаже сторінки сайту, які вона має в індексі. Число приблизне, але воно одразу підказує масштаб проблеми. Якщо на сайті 40 сторінок послуг і товарів, а у видачі 6, Google більшість із них або не знайшов, або вирішив не показувати.

Буває й гірше: результатів нуль. Це майже завжди не «погане SEO», а технічна заборона, яка лишилася після розробки. Поки сайт роблять, його закривають від пошуковиків, щоб недороблена версія не потрапила у видачу. Після запуску заборону часто забувають зняти, і сайт місяцями живе невидимим.

Як знайти заборону самостійно

Допишіть до адреси сайту /robots.txt і відкрийте сторінку. Рядок Disallow: / означає, що весь сайт закритий від сканування. Друге місце, де ховається проблема, - код сторінки. Натисніть Ctrl+U у браузері й пошукайте слово noindex. На робочих сторінках послуг і товарів його бути не повинно.

Далі варто пройти короткий список, який займає ще хвилин двадцять:

1. Підключіть безкоштовну Google Search Console і підтвердьте право власності на сайт.
2. Відкрийте звіт «Сторінки» і подивіться, скільки адрес не проіндексовано і з якої причини.
3. У звіті «Ефективність» перевірте, за якими запитами сайт уже показується.
4. Прогляньте мобільну версію в PageSpeed Insights, бо більшість відвідувачів приходить зі смартфонів.
5. Знайдіть 5-6 головних сторінок у видачі й подивіться, чи не однакові в них заголовки.

Search Console: звіт, який мало хто відкриває

Search Console - це те, що Google сам розповідає про ваш сайт. У звіті «Сторінки» він пояснює, чому не взяв конкретні адреси в індекс. Формулювання на кшталт «Скановано, наразі не проіндексовано» означає, що робот сторінку бачив, але вирішив, що вона не варта показу. Часто це сторінки з одним рядком тексту або дублі, які створюють фільтри каталогу.

Звіт «Ефективність» корисний з іншої причини. Якщо сайт отримує покази лише за назвою компанії, люди знаходять вас тільки тоді, коли вже знають. Нових клієнтів, які шукають «доставку квітів Одеса» чи «ремонт пральних машин на Таїрова», сайт не приводить.

Швидкість без паніки

PageSpeed Insights видає оцінку від 0 до 100, і низьке число лякає. Дивитися варто не на загальний бал, а на показник LCP - за скільки секунд зʼявляється основний вміст сторінки. За критеріями Google до 2,5 секунди - добре, понад 4 - погано. Сайт із оцінкою 45 і нормальним LCP може продавати краще, ніж «зелений» сайт без потрібних сторінок.

Де самостійна перевірка закінчується

Такий огляд показує симптоми, але рідко - причини. Ви побачите, що половина каталогу не в індексі, проте не дізнаєтеся, чи винні дублі від фільтрів, слабкий текст, неправильні канонічні адреси чи те, що на ці сторінки ніхто не посилається зсередини сайту. І головне - самоперевірка не порівнює вас із конкурентами, а саме вони визначають, якої якості сторінка потрібна, щоб потрапити в ТОП.

Професійний аудит відповідає саме на ці питання. Наприклад, в агенції Apromo його розкладають на пʼять напрямів: ніша і конкуренти, семантика і структура, технічний стан, контент проти ТОП-3, аналітика. Технічна частина охоплює 33 параметри. На виході власник отримує не висновок «треба працювати над SEO», а ТЗ програмісту з пріоритетами, семантичне ядро з розподілом по сторінках і контент-план. Впроваджувати все це може власна команда бізнесу, бо аудит не привʼязаний до подальшої співпраці.

Якщо ж з аудиту стає зрозуміло, що сайту потрібна регулярна робота, а не разові правки, про те, як влаштоване просування повного циклу, розповідають тут: https://apromo.com.ua/seo/.

Коли платити не потрібно

Буває, що проблема знаходиться за пʼять хвилин: забутий noindex або заборона в robots.txt. Тоді достатньо прибрати її, надіслати сайт на переіндексацію в Search Console і почекати два-три тижні. У тому ж Apromo для таких випадків є безкоштовна експрес-перевірка, і якщо повний аудит не потрібен, клієнту так і кажуть.

Аудит має сенс, коли базові перевірки пройдено, сайт в індексі, а трафіку однаково немає або він падає без видимої причини. Щоб перевірка коштувала дешевше й дала більше, підготуйте доступ на читання до Search Console і Google Analytics, список ключових послуг і коротку історію сайту: коли був редизайн, переїзд на іншу платформу чи зміна домену. Саме такі події найчастіше пояснюють, куди подівся трафік.